Вариант № 2.

1. Результаты рыночных исследований представлены в таблицах 1 и 2.

Таблица 1.

Спрос на керамическую черепицу на внутреннем рынке Украины.

Виды черепицы

Спрос на продукцию по группам потребителей (тыс.кв.м.)

Пром-е строительство

Гражд-е

строительство

Индивид-е

строительство

Экспорт

1.Коньковая

287

335

118

105

2.Пазовая ленточная

354

380

84

52

3. Образная ленточная

240

203

96

48

4. Пазовая штампованная

846

185

155

36

5. Волнистая ленточная

256

346

443

281

6. Плоская ленточная

362

428

339

77

Таблица 2.

Поступление на рынок Украины.

Наименование продукции

Поступление продукции (тыс. кв.м. в год)

Всего

 

В том числе

производство

импорт

1.Коньковая

436

326

110

2.Пазовая ленточная

408

296

112

3. Образная ленточная

285

242

43

4. Пазовая штампованная

632

403

229

5. Волнистая ленточная

546

368

178

 

На основании данных таблиц 1 и 2 рассчитать объем неудовлетворенного спроса на внутреннем рынке. Дать характеристику данной ситуации на рынке.

2. Эксперты компании «Арс» определили следующие показатели прибыли в зависимости от ситуации на рынке (в млн.руб)

Стратегия

Прибыль №1

 

Прибыль №2

 

Прибыль №3

1.Холодильники

48

67

52

2.Морозильники

89

24

46

3.Кондиционеры

72

49

76

Эксперты уверены, что спрос на все товары будет возрастать, а его структура останется неизменной, то какую же стратегию нужно избрать? Почему?

3. Оцените предполагаемую успешность проshy;даж для:

• новых сортов хлеба;

• новых медицинских препаратов;

• новых продуктов программного обеспечения.

Пользуйтесь матрицей.

Эффективность маркетинга как степень достижения марshy;кетинговых целей может быть оценена, например, по вероятshy;ности успешных продаж, достигаемых с помощью маркетинshy;га при переходе от неизвестных рынков к известным и от ноshy;вых товаров к существующим.


Рынки

 

 

 

 

Известные

Р1 = 0,9 - 0,11

0,7 - 0,8

0,4 - 0,5

 

Плохо

известные

0,5 - 0,6

0,3 - 0,4

0,2 - 0,3

 

Неизвестные

0,1-0,2

0,05-0,1

Ро lt; 0,05

 

 

Существующие

Модернизированные

Новые

Товары

Матрица взаимодействия товаров и рынков